2000元茅臺成本僅40 巨額利潤被渠道商掠走

誰在坐享巨額差價?

不斷飆升的價格是茅臺戴上奢侈帽子的重要推手。在成都市總府路某大型超市高端白酒柜臺前，前來選購白酒的人們絡繹不絕，53度飛天茅臺零售價格已經躍升至2180元/瓶。

“價格高得也太離譜了，不是我們這些工薪階層能消費得起的。”前來選購白酒的王先生只能望酒興嘆。

一位茅臺銷售員表示，超市的進價遠高于此，但她拒接透露進貨渠道。

據了解，成都多家酒類連鎖超市的53度飛天茅臺的零售價格大多數都接近2000元/瓶。

53度飛天茅臺的成本到底有多高?誰在分享這其中的巨額利潤?

引人關注的是，在茅臺入奢，53度飛天茅臺零售價突破2000元之際，有網友稱根據其半年報推算出其成本只有40元，讓許多“茅臺控”大跌眼鏡。有調查顯示，每一瓶茅臺的營業成本，確實僅約為40元。

有業內人士表示，目前53度飛天茅臺的出廠價每瓶619元，而市場上的零售價在2000元左右，有超過1000元的利潤進入了渠道商的腰包。

據了解，白酒企業大部分都分4級代理模式，即全國總代、省代、市代到終端零售。在出廠價的基礎上，每層代理都會抽取10%甚至更多的利潤。

分析指出，目前茅臺面臨兩難困境，如果再提價，可能進一步推高終端價格，這樣不僅成為眾矢之的，也會面臨消費者流失、成長性被透支的困境;不提價，大量的利潤留給經銷商，對上市公司股東不好交代。

另有分析稱，茅臺面臨的真正問題是對終端的掌控欠佳。

業內人士稱，預計2012年茅臺直營店數量將明顯增加，這有利于樹立品牌形象，有利于高端酒水市場的穩定發展。