在線(xiàn)拍賣(mài)——藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)

拍賣(mài)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)市場(chǎng)業(yè)已興起，而最近，國(guó)內(nèi)外拍賣(mài)企業(yè)或是電商企業(yè)愈加明顯地顯示出對(duì)這塊蛋糕的興趣，藝術(shù)品在線(xiàn)拍賣(mài)領(lǐng)域顯露出躍躍欲試的跡象，紛紛磨掌擦拳準(zhǔn)備在線(xiàn)上大做文章。

例如，亞馬遜公司的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)買(mǎi)下《華盛頓郵報(bào)》第二天，他的公司正式進(jìn)入了另一個(gè)文化領(lǐng)域：藝術(shù)。這家在線(xiàn)零售商宣布開(kāi)始運(yùn)營(yíng)“亞馬遜藝術(shù)”(Amazon Art)，顧客可以在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)來(lái)自150個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商和4500個(gè)藝術(shù)家的原創(chuàng)限量版藝術(shù)品。幾乎于此同時(shí)，北京保利拍賣(mài)與國(guó)內(nèi)最大電商平臺(tái)淘寶合作，首次試水藝術(shù)品線(xiàn)上拍賣(mài)，“傅抱石家族書(shū)畫(huà)作品”專(zhuān)場(chǎng)成交率高達(dá)95%。

1、藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)對(duì)新渠道的渴求

前幾年，金融資產(chǎn)回報(bào)率的普遍不振，導(dǎo)致投資人將資產(chǎn)配置轉(zhuǎn)向其他類(lèi)型的資產(chǎn)配置，而藝術(shù)品與金融資產(chǎn)的低相關(guān)性使其成為一個(gè)有效降低風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)良資產(chǎn)，全球藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速。不過(guò)，進(jìn)入2012年后，全球藝術(shù)品市場(chǎng)綜合指數(shù)走勢(shì)開(kāi)始弱于股票市場(chǎng)主要指數(shù)，特別是2012年下半年開(kāi)始，兩者間的差距逐漸拉大。而2012年的全球藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)總交易金額(純藝術(shù)作品，不包括古董瓷器和家具，以落槌價(jià)計(jì)算)增速下滑到6.1%，明顯低于前幾年的擴(kuò)張速度;同時(shí)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)也經(jīng)歷了近五年來(lái)最大的失落：53.9%的流拍率，而西方只有37%。

圖表1：全球藝術(shù)品市場(chǎng)綜合指數(shù)走勢(shì)

資料來(lái)源：《2013-2017年中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》