在線拍賣(mài)——藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)

◆互聯(lián)網(wǎng)普及率提升速度快

總結(jié)過(guò)去八年中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)情況，從2006年互聯(lián)網(wǎng)普及率升至10.5%開(kāi)始，網(wǎng)民規(guī)模迎來(lái)一輪快速增長(zhǎng)，平均每年普及率提升約6個(gè)百分點(diǎn)，尤其在2008年和2009年，網(wǎng)民年增長(zhǎng)量接近9000萬(wàn)。在2012年，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了42.1%;而在北京、上海和廣東地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)普及率更是分別達(dá)到了72.2%、68.4%和63.1%。同時(shí)，2012年北京、上海和廣東等市場(chǎng)化程度較高的省市拍賣(mài)行業(yè)成交額均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，因此，將拍賣(mài)業(yè)務(wù)搬到線上來(lái)，挖掘豐富的線上渠道的需求更加迫切。

此外，互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的發(fā)展。與傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)活動(dòng)相比，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，可以使拍賣(mài)公司的員工在一定程度上實(shí)現(xiàn)家庭辦公，使得委托方和競(jìng)買(mǎi)人通過(guò)無(wú)線技術(shù)參與拍賣(mài)會(huì)，拍賣(mài)參與方的地域更加擴(kuò)大，在一定程度上使拍賣(mài)更有效地發(fā)揮了其價(jià)值發(fā)現(xiàn)的功能。

◆ 法律制度保障快速跟進(jìn)

之前，由于相關(guān)法規(guī)和監(jiān)管途徑的缺失，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)在交易流程、行業(yè)監(jiān)管等環(huán)節(jié)上存在的問(wèn)題較多，風(fēng)險(xiǎn)較大，急需相關(guān)部門(mén)擬定包括在線拍賣(mài)在內(nèi)的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定統(tǒng)一規(guī)范的交易規(guī)則，同時(shí)完善審核監(jiān)管及糾紛仲裁機(jī)制，最大程度地保障藏家權(quán)益。

恰逢其時(shí)的是，2013年，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委正式立項(xiàng)《網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)規(guī)程》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并指定中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭起草。相信短期內(nèi)將可以出臺(tái)該標(biāo)準(zhǔn)，而相關(guān)法律規(guī)范也將迅速跟進(jìn)。

國(guó)際藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)增速放緩，而國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)近五年來(lái)最大的失落，使得藝術(shù)品拍賣(mài)需要尋求更好的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛，而線上藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模依然較小，可挖掘空間非常可觀。前瞻分析認(rèn)為，藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)未來(lái)爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。面對(duì)如此龐大的潛在用戶群體，線上拍賣(mài)目前的主要任務(wù)仍在于培養(yǎng)客戶的使用習(xí)慣以實(shí)現(xiàn)豐富自身網(wǎng)絡(luò)客戶資源、提高網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)市場(chǎng)占有率的目標(biāo)。