車險市場競爭加劇 網絡營銷模式將受寵

在各種模式中，兼業代理模式和個人代理模式是目前汽車保險中的主要營銷模式。前瞻產業研究院《2013-2017年中國汽車保險行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2011年此兩種模式保費收入分別占汽車保費收入的比例為37.09%、30.51%。而網絡營銷模式作為一種新型汽車保險營銷模式，2011年其保費收入所占比例僅為1.43%。

圖表2：2011各種營銷模式下保費收入情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

前瞻產業研究院分析認為，盡管目前網絡營銷模式在配送問題、服務方面特別是理賠服務方面存在較大問題，但是其具有報價透明、流程簡便等優點，且隨著網絡的逐漸推廣，我國網民用戶規模日益增長，汽車保險網絡營銷將有很大的市場，車險企業可加強此營銷模式的創新。