2018年上半年家電網(wǎng)購市場分析 京東份額獨占鰲頭

 2018年上半年家電網(wǎng)購規(guī)模2641億元 網(wǎng)購滲透率上升至34%

近年來，在數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深入融合的大潮下，網(wǎng)絡(luò)消費連年增長，在整體消費中的占比越來越大。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，全國實物商品網(wǎng)上零售額3.13萬億元，同比增長29.8%，占社會消費品零售總額的比重為17.4%，較2017年同期提高3個百分點。上半年，網(wǎng)上實物零售對社會消費品零售總額增長的貢獻率達46.4%，對消費的拉動作用進一步增強。

在網(wǎng)購大潮的影響下，作為網(wǎng)購實物類商品中的代表性門類，近年來家電和移動終端產(chǎn)品在線上的表現(xiàn)十分活躍，對傳統(tǒng)家電的消費來動作用十分顯著。數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，全國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達4906億元，同比增長27.6%。其中純家電（不含移動終端）網(wǎng)購規(guī)1746億元，同比增長50.4%，家電業(yè)網(wǎng)購（不含移動終端）滲透率再創(chuàng)歷史新高，達26.5%。

2018年上半年，全國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模2641億元，同比增長22.27%；不含移動終端，全國 B2C家電網(wǎng)購市場純家電產(chǎn)品的網(wǎng)購規(guī)模為1481億元，同比增長32.83%，家電市場(不含移動終端)的網(wǎng)購零售額平均滲透率已達34%。

從各品類來看，與部分家電線下渠道出現(xiàn)下滑相比，家電線上渠道表現(xiàn)良好，空調(diào)、冰箱、洗衣機、小家電等大多數(shù)家電產(chǎn)品線上增長超過30%，高于全國零售平均增幅。其中空調(diào)銷售額413億元，同比增長44%；小家電銷售額520億元，同比增長41%；冰箱和洗衣機銷售額分別為165和133億元，均同比增長34%。

消費升級下均價提高 高端產(chǎn)品占比擴大 

從2018年上半年各品類家電產(chǎn)品價格監(jiān)測來看，網(wǎng)購家電市場規(guī)模大幅上升，一方面是消費者渠道從線下轉(zhuǎn)移到線上，另一方面是消費需求擴大，銷量上升。但還有一個重要的原因則是在消費升級、消費者消費能力不斷上升的背景下，高端產(chǎn)品的占比不斷上升，尤其是智能手機、冰箱和洗衣機三大產(chǎn)品，2018年上半年均較分別同比增長了33.3%、12.0%和18.2%。而整個網(wǎng)購家電市場2018年上半年客單價在3000元以上的高端產(chǎn)品銷售占比達到37%，較2017年上半年上升7個百分點。

2018年上半年三大網(wǎng)購平臺同步攀升 京東份額獨占鰲頭

2017年以來，在電商巨頭積極加速布局新零售的情況下，2018年上半年，零售業(yè)態(tài)變革顯現(xiàn)，線上線下融合、場景化消費成為行業(yè)未來發(fā)展趨勢，并在"6·18"進行了較大規(guī)模的預(yù)演。

在做好技術(shù)、商業(yè)的鋪墊后，京東、天貓、蘇寧均于年初調(diào)整了內(nèi)部組織架構(gòu)，以適應(yīng)零售變革的到來。同時，各電商平臺更加大力度推動渠道下沉、強化服務(wù)。

2018年上半年，渠道下沉和平臺化運營給京東帶來了較大的增量，使其在激烈競爭中保持一馬當(dāng)先。天貓變原有以消費者為核心的"單核驅(qū)動"策略為"雙核驅(qū)動"戰(zhàn)略，強調(diào)"從商家和用戶雙角度出發(fā)"。但這一策略改變從2018上半年開始，效應(yīng)可能在下半年顯現(xiàn)。

市場份額方面，2018上半年，京東、天貓、蘇寧三大電商龍頭的家電網(wǎng)購零售額均大幅增長，但市場格局未有改變。京東仍以60.5%的份額在家電網(wǎng)購市場遙遙領(lǐng)先，天貓和蘇寧則基本瓜分了剩下的四成江山，市場份額分別為

2018年上半年，拼購電商、精選電商、內(nèi)容電商等概念火爆，但家電產(chǎn)品的特性決定了渠道商的門檻，現(xiàn)階段其它商家很難覓得機會。， 

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國白色家電行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》

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