【干貨】個(gè)人冰雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

行業(yè)主要上市公司：三夫戶外(002780.SZ);探路者(300005.SZ);安踏(02020.HK);英派斯(002899.SZ);舒華體育(605299.SH);信隆健康(002105.SZ);華立科技(301011.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：個(gè)人冰雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈;個(gè)人冰雪裝備產(chǎn)業(yè)全景圖譜;對(duì)外投資分析;

個(gè)人冰雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理

個(gè)人冰雪裝備產(chǎn)業(yè)中，上游主要是原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)。包括鋼材、鋁合金等金屬材料，這些材料用于制作滑雪板、冰刀等裝備的框架和刃部，提供強(qiáng)度和耐用性;纖維材料如碳纖維、玻璃纖維等，具有高強(qiáng)度、輕量化的特點(diǎn)，常用于制造高端滑雪板、滑雪杖等;植物纖維、合成纖維等則用于制作滑雪服、手套等的內(nèi)襯，以實(shí)現(xiàn)保暖功能。

中游為冰雪裝備生產(chǎn)，企業(yè)將上游的原材料進(jìn)行加工制造，生產(chǎn)出各種個(gè)人冰雪裝備，如滑雪板、滑雪靴、滑雪服、滑雪鏡、滑雪杖、冰刀鞋、頭盔、護(hù)具等。

下游主要是銷(xiāo)售和消費(fèi)環(huán)節(jié)。包括線上線下的各類銷(xiāo)售渠道，如體育用品商店、滑雪裝備專賣(mài)店、電商平臺(tái)等，它們負(fù)責(zé)將中游企業(yè)生產(chǎn)的冰雪裝備銷(xiāo)售給消費(fèi)者。消費(fèi)者則是產(chǎn)業(yè)鏈的終端，具體包括冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、游客等。

從個(gè)人冰雪裝備行業(yè)全景圖來(lái)看，上游環(huán)節(jié)涵蓋了冰雪裝備所需的原材料及相關(guān)系統(tǒng)，包括金屬材料領(lǐng)域的鋼材和鋁合金，對(duì)應(yīng)企業(yè)有寶鋼股份、明泰鋁業(yè)等;纖維材料方面涉及碳纖維和玻璃纖維，相關(guān)企業(yè)包括中簡(jiǎn)科技、光威復(fù)材等;紡織材料則包括植物纖維和合成纖維，涉及濰坊七棉紡紗、棉星股份等企業(yè)。

中游環(huán)節(jié)主要聚焦于個(gè)人冰雪裝備的制造與品牌，其中國(guó)際品牌有HEAD、BURTON、SALOMON等，國(guó)內(nèi)品牌則包括探路者、安踏、波司登等。

下游環(huán)節(jié)為銷(xiāo)售渠道，具體包括體育用品商店，例如滔搏運(yùn)動(dòng)、勝道體育;滑雪用品專賣(mài)店，如雪中飛、迪卡儂;電商平臺(tái)有淘寶、抖音、京東;以及滑雪場(chǎng)地，例如北大湖、松花湖、長(zhǎng)白山等。

個(gè)人冰雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖

個(gè)人冰雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在北方地區(qū)，北京是產(chǎn)業(yè)鏈最完善的地區(qū)，上游有碳纖維、鋁合金等企業(yè)聚集，中游有三夫戶外、探路者、奧雪文化等冰雪裝備市場(chǎng)表現(xiàn)突出的品牌，下游有融創(chuàng)文旅、銘星冰雪等大型冰雪場(chǎng)地，是冰雪裝備的重要銷(xiāo)售渠道。其次是安徽、黑龍江、上海、福建、湖北等地，這些地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈完善，冰雪旅游文化發(fā)展較好，戶外運(yùn)動(dòng)有較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

個(gè)人冰雪裝備產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘

個(gè)人冰雪裝備市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘主要體現(xiàn)在品牌、技術(shù)、資金、人才等方面，國(guó)際知名品牌憑借長(zhǎng)期積累的知名度與消費(fèi)者忠誠(chéng)度形成品牌壁壘，新企業(yè)需大量投入才能建立信任;冰雪裝備對(duì)材質(zhì)、工藝要求高，國(guó)際企業(yè)掌握核心技術(shù)與專利構(gòu)成技術(shù)壁壘，新企業(yè)需高額研發(fā)投入追趕;生產(chǎn)、研發(fā)、渠道建設(shè)等環(huán)節(jié)需巨額資金，對(duì)新企業(yè)形成資金壁壘;行業(yè)所需的材料、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等專業(yè)人才短缺，構(gòu)成人才壁壘;現(xiàn)有企業(yè)已搭建廣泛的線上線下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，新企業(yè)拓展渠道難度大，形成市場(chǎng)渠道壁壘;同時(shí)，行業(yè)嚴(yán)格的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)(如歐盟CE認(rèn)證)及環(huán)保、生產(chǎn)資質(zhì)要求，進(jìn)一步構(gòu)成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和資質(zhì)壁壘，共同增加新企業(yè)入場(chǎng)難度。

個(gè)人冰雪裝備上市公司經(jīng)營(yíng)情況

從中國(guó)個(gè)人冰雪裝備產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，行業(yè)整體經(jīng)營(yíng)情況良好。營(yíng)收方面，森馬服飾的營(yíng)收最高，達(dá)到了61.5億元，明顯領(lǐng)先于其他公司。這表明森馬在市場(chǎng)上的品牌認(rèn)知度和銷(xiāo)售渠道都較為成熟，具備了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。比音勒芬以21億元的營(yíng)收排名第二，毛利率高達(dá)75.92%，明顯高于其他公司，表明其產(chǎn)品的盈利性較強(qiáng)，因?yàn)樵摴緦Ｗ⒂诟叨耸袌?chǎng)。南京聚隆和探路者的營(yíng)收相對(duì)較低，分別為12.6億元和6.5億元，顯示出其市場(chǎng)份額或市場(chǎng)拓展能力相對(duì)有限，可能面臨更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。信隆健康和英派斯的營(yíng)收相似，分別為5.8億元和5.7億元，毛利率較低，分別為12.6%和26.72%，表明它們?cè)诒┭b備領(lǐng)域的營(yíng)收和影響力較小，可能還需要進(jìn)一步提升品牌影響力或增加產(chǎn)品種類。其他上市公司經(jīng)營(yíng)情況如下：

注：上市公司暫未公布個(gè)人冰雪裝備的具體收入，上圖為根據(jù)具體產(chǎn)品類別進(jìn)行初步統(tǒng)計(jì)，具體以公司官網(wǎng)發(fā)布為準(zhǔn)

個(gè)人冰雪裝備行業(yè)代表性上市企業(yè)最新投資布局

從中國(guó)個(gè)人冰雪裝備產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)的對(duì)外投資來(lái)看，公司對(duì)外投資呈現(xiàn)首先是科技驅(qū)動(dòng)，探路者研發(fā)極地仿生材料，英派斯推出AI滑雪模擬機(jī)，華立科技開(kāi)發(fā)VR滑雪游戲，通過(guò)智能技術(shù)提升冰雪裝備體驗(yàn);其次企業(yè)注重綠色轉(zhuǎn)型，例如南京聚隆布局碳纖維輕量化材料，比音勒芬采用新疆鵝絨打造環(huán)保高端服飾，推動(dòng)冰雪裝備可持續(xù)發(fā)展;跨界融合也是重要的對(duì)外投資戰(zhàn)略，信隆健康探索養(yǎng)老+冰雪設(shè)備，太力科技研發(fā)滑雪支撐件專利，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域協(xié)同;最后是全球化布局，森馬服飾拓展東南亞市場(chǎng)，南京聚隆墨西哥基地輻射北美，為冰雪裝備出海奠定基礎(chǔ)。個(gè)人冰雪裝備產(chǎn)業(yè)代表性上市企業(yè)最新投資動(dòng)向如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)冰雪裝備行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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