2025年中國個人冰雪裝備行業產品現狀 滑雪服是主要細分品類，銷售占比超過53%【組圖】

行業主要上市公司：三夫戶外(002780.SZ);探路者(300005.SZ);安踏(02020.HK);英派斯(002899.SZ);舒華體育(605299.SH);信隆健康(002105.SZ);華立科技(301011.SZ)等

本文核心數據：市場規模;

冰雪裝備細分品類概況

個人冰雪裝備包含多種細分產品，以滑雪運動為例，包括滑雪服、滑雪板、滑雪鏡、滑雪護具、滑雪手套、滑雪鞋、滑雪頭盔等。在滑雪服市場，國產品牌憑借更高的性價比、快速迭代的時尚設計以及對本土消費者偏好的精準把握，在銷量上已占據主導地位。尤其在入門級和大眾市場，國產滑雪服提供了豐富的選擇，并融入了“國潮”等時尚元素以滿足年輕消費者的需求。然而，在代表技術壁壘和品牌價值的高端市場，國際知名品牌依然憑借其深厚的歷史積淀、頂尖的面料科技和穩固的專業形象，保持著強大的競爭力。

作為行業核心品類的滑雪板，目前市場份額仍由Atomic、Burton、Salomon等國際頭部品牌主導。這主要源于它們在材料科學、制造工藝以及長期積累的性能口碑方面的優勢。國產品牌正通過持續的研發投入和技術創新努力追趕，例如在部分國際賽事中已出現了采用航空級碳纖維等先進材料的國產滑雪板。

滑雪服是主要細分品類

當前在滑雪運動上主要的產品是滑雪服和滑雪板。根據巨量云圖發布的信息，2024年抖音滑雪運動用品TOP10品類市場份額：滑雪服、滑雪板、滑雪眼鏡為TOP3品類，市場份額占比分別為53.6%、15.7%、6.0%，其余品類市場份額均低于5%。

滑雪板市場規模約為13.1億元

當前中國滑雪板市場呈現出政策與需求雙輪驅動的增長態勢，冬奧會的長期效應與 “三億人參與冰雪運動”等政策引導，疊加滑雪場地設施的擴容，持續釋放市場潛力。產品結構上，單板因契合年輕消費群體對個性化運動體驗的追求而更受青睞，雙板需求則集中于專業競技領域，兒童專用滑雪板成為新興增長點。參考巨量云圖發布的個人冰雪裝備銷售結構，初步測算2024年中國滑雪板市場規模約為13.1億元。

注：中國滑雪板市場規模=中國個人冰雪裝備市場規模*滑雪板銷售占比

滑雪服市場規模約為44.9億元

當前中國滑雪服市場在政策引導與消費升級的雙重驅動下持續擴容，呈現出功能與美學深度融合、本土品牌加速崛起的多元格局。從競爭態勢看，國際品牌憑借長期積累的技術口碑與高端定位占據市場頭部，而本土品牌通過攻克面料與工藝難關，逐步在大眾市場形成優勢，部分品牌還依托賽事合作強化專業形象。對于滑雪入門者而言，滑雪服是首要的消費品類，與租賃滑雪板不同的消費觀念，更多消費者在入門階段購置滑雪服。從消費比例來看，滑雪服的銷售占比較高，初步測算2024年中國滑雪服市場規模約為44.9億元。

注：中國滑雪服市場規模=中國個人冰雪裝備市場規模*滑雪服銷售占比

滑雪服市場規模約為0.8億元

中國滑雪鏡市場在政策與消費的雙重推動下，呈現出蓬勃發展的態勢。在競爭格局方面，國際品牌憑借其先進的光學技術和多年的品牌沉淀，在高端市場占據一定優勢，它們通過渠道下沉策略，加速滲透二三四線城市。而本土品牌也毫不遜色，憑借性價比優勢和針對亞洲人臉型的本土化設計，迅速在大眾市場中崛起，與國際品牌形成了激烈的競爭。初步測算2024年中國滑雪鏡市場規模約為0.8億元。

注：中國滑雪鏡市場規模=中國個人冰雪裝備市場規模*滑雪服銷售占比

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國冰雪裝備行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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